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[팀네이버 컨퍼런스 DAN25] 브랜드 커넥트: 크리에이터 마케팅의 확장과 진화
DAN 2025 네이버 · YouTube
AI 핵심 요약
크리에이터 마케팅은 콘텐츠 노출 중심에서 판매 전환과 운영 효율까지 고려하는 방향으로 확장됐지만, 크리에이터 탐색·섭외·정산·성과 측정에는 여전히 많은 수작업과 불확실성이 있었습니다. 네이버는 이를 줄이기 위해 브랜드 커넥트를 독립 플랫폼으로 키우고, 콘텐츠 캠페인 관리와 쇼핑 커넥트 어필리에이트, 공동구매 기능을 마련해 제휴부터 판매 추적까지 지원했습니다. 사용자의 목소리를 반영해 소규모로 시작할 수 있는 캠페인과 크리에이터별 유입·판매 리포트를 제공했고, 셀러들은 이를 활용해 콘텐츠와 판매를 함께 설계하고 예상 밖의 성과를 낸 크리에이터를 발견했습니다. 발표는 마케팅 목적에 맞춰 여러 제휴 방식을 조합하고, 축적된 데이터를 바탕으로 크리에이터 추천과 캠페인 운영을 고도화하는 것이 다음 과제라고 강조했습니다.
- 인지도 확보, 판매 전환, 운영 효율 등 캠페인 목적에 따라 콘텐츠 제휴·어필리에이트·공동구매를 조합하세요.
- 처음부터 큰 예산이나 여러 명의 크리에이터를 전제로 하기보다 한 명·한 건으로 시작할 수 있게 진입 장벽을 낮추는 것이 중요합니다.
- 팔로워 수만으로 협업 대상을 판단하지 말고, 상품과의 적합도 및 실제 유입·판매 성과를 함께 살펴보세요.
- 성과 리포트는 판매가 없을 때의 링크 발급·유입부터 크리에이터별 판매까지 보여줘야 다음 캠페인의 판단 근거가 됩니다.
- 사용자 인터뷰와 실제 활용 사례를 바탕으로 기능을 다듬고, 축적된 데이터를 추천과 캠페인 연결에 활용할 수 있습니다.
소개
[팀네이버 컨퍼런스 DAN25] 브랜드 커넥트: 크리에이터 마케팅의 확장과 진화 본 세션에서는 크리에이터 마케팅 시장의 성장과 네이버 ‘브랜드 커넥트’의 경험과 역할을 공유합니다. 크리에이터 마케팅이 빠르게 확장되는 흐름 속에서 네이버가 브랜드 커넥트를 만든 배경과, 이 서비스가 어떤 방향으로 진화해왔는지를 설명합니다. 또한 플랫폼이 시장의 요구와 고객의 목소리에 맞춰 성장한 과정을 공유하고, 실제 사례와 함께 브랜드 커넥트가 이끌 미래의 크리에이터 마케팅 방향성을 제시합니다. #DAN #DAN25 #TEAMNAVERCONFERENCE
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