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[DAN 24][KEYNOTE 04] AI가 창출하는 가치 중심의 광고: 사용자에게는 필요한 정보를, 광고주에게는 최적의 성과를
DAN 2024 네이버 · YouTube
AI 핵심 요약
검색·디스플레이 지면과 광고 상품이 다양해지면서 광고주가 키워드, 입찰, 타깃, 소재를 각각 관리하기 어려워지고 사용자에게 적합한 광고를 연결하는 일도 복잡해졌다. 네이버는 이를 줄이기 위해 AI 자동화 체계인 AdVoost를 제시하고, 입찰 최적화와 Audience 타깃팅, Creative 소재 생성, Keyword 확장 매칭을 캠페인 전반에 적용하는 방향을 소개했다. 또한 광고 전용 실시간 대형 AI 모델을 기반으로 검색 의도와 지면 맥락을 파악하고, 검색·디스플레이 플랫폼을 광고주 목적 중심으로 통합한 자동화 캠페인을 추진하겠다고 밝혔다. 발표에서 제시한 초기 적용 사례에서는 자동 입찰과 Audience, Keyword 기능의 성과 개선이 관찰됐으며, 자동화가 광고주 운영 부담을 낮추는 동시에 사용자에게 더 관련성 높은 정보를 제공할 수 있다는 점을 강조했다.
- 키워드 확장은 광고주가 모든 검색어를 미리 등록하지 않아도 검색 의도와 연관된 광고를 연결할 수 있다.
- 입찰 자동화는 클릭·전환·전환 가치뿐 아니라 목표 광고수익률에 맞춰 최적화하는 방향으로 확장된다.
- 사용자 타깃팅은 고정된 그룹을 직접 고르는 방식보다 콘텐츠 소비 맥락과 광고주의 마케팅 목적을 함께 고려할 수 있다.
- 광고 소재 자동화에서는 최소한의 에셋을 바탕으로 문구와 형식을 생성하고, 사용자 반응에 따라 조합을 조정한다.
- 검색·디스플레이 플랫폼을 목적 중심 캠페인으로 통합하려면 실시간으로 사용자 의도와 지면 맥락을 이해하는 기반 모델이 중요하다.
소개
DAN 24 KEYNOTE 04 AI가 창출하는 가치 중심의 광고: 사용자에게는 필요한 정보를, 광고주에게는 최적의 성과를 AI 기술 기반으로 네이버 광고 플랫폼이 만들어갈 변화와 혁신에 대해 소개합니다. DAN 24 자세히 알아보기: https://dan.naver.com
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