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[TEAM NAVER CONFERENCE DAN 23] HYPER-PERSONALIZED AD EXPERIENCES WITH GENERATIVE AI
DAN 2023 네이버 · YouTube
AI 핵심 요약
기존 광고가 광고주와 이용자를 순간적으로 연결하는 데 그쳐, 구매 전 필요한 정보 제공과 설득을 충분히 돕지 못한다는 문제의식에서 출발했다. 네이버는 HyperCLOVA X 기반의 대화형 광고를 구상해 브랜드가 이용자의 질문에 맞춰 답하고 상품 구매까지 안내하는 스마트 어드바이저 경험을 제시했다. 광고주는 광고주 센터에서 다양한 콘텐츠를 등록하고 답변의 말투와 노출 시점을 설정하며, 브랜드 콘텐츠를 답변 근거로 활용해 허위 정보 위험을 줄이도록 설계했다. 대화 맥락과 만족도, 전환 효과를 분석해 콘텐츠를 개선하고 네이버 서비스와 연결함으로써 정보 탐색부터 구매까지 이어지는 광고 경험을 만들겠다는 것이 핵심이다.
- 광고를 단순한 노출·매칭이 아니라 이용자의 정보 탐색부터 구매까지 이어지는 흐름으로 설계한다.
- 브랜드가 제공하거나 선택한 콘텐츠를 답변 근거로 삼고, 말투와 응답 시점을 설정해 브랜드 안전성을 관리한다.
- 이미지·숏폼·아티클 등 여러 형식의 콘텐츠를 한 번에 등록하고, 직접 업로드나 네이버 콘텐츠 선택, API 연계를 활용한다.
- 대화의 주제와 만족도, 전환 효과를 분석해 콘텐츠를 보강하거나 자동 수정·생성에 반영한다.
소개
[TEAM NAVER CONFERENCE DAN 23] NAVER's generative AI, HyperCLOVA X, was unveiled at DAN 23. Discover the game-changing technologies showcased at DAN 23, including enhanced NAVER search, innovative NAVER shopping solutions, and much more. Check out our session-by-session videos. 🔗 Learn more about DAN 23: https://campaign.naver.com/dan23_en/
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