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[ENG][DAN 24] KEYNOTE 04: AI-Generated Value-driven Advertising
DAN 2024 네이버 · YouTube
AI 핵심 요약
검색·디스플레이 지면과 광고 상품이 다양해지면서 광고주가 키워드, 입찰, 타게팅, 소재를 직접 관리하기 어려워지고 사용자에게 적합한 광고를 연결하는 일도 복잡해졌다. 네이버는 검색 광고와 디스플레이 광고의 경계를 줄이고, 입찰·오디언스·소재·키워드 최적화를 묶은 AI 기반 ‘애드 부스트’를 추진한다고 밝혔다. 검색어와 광고를 자동 매칭하는 키워드 기능을 도입했고, 피드 지면의 오디언스 기능에서는 사용자 반응과 광고 효율이 개선됐다고 소개했으며, 2025년에는 실시간 대형 AI 모델과 자동화된 쇼핑 캠페인 등으로 적용 범위를 넓힐 계획이다. 광고 자동화는 광고주의 운영 부담을 줄이는 동시에 사용자의 맥락에 맞는 정보를 제공해야 한다는 점이 핵심이다.
- 검색어와 광고의 의미적 연관성을 활용하면 광고주가 롱테일 키워드를 일일이 발굴·등록하지 않아도 적절한 광고를 연결할 수 있다.
- 입찰 자동화는 클릭·전환뿐 아니라 전환 가치와 목표 광고수익률까지 최적화하도록 확장할 수 있다.
- 사용자 타게팅은 고정된 그룹을 직접 고르는 방식에서 벗어나, 콘텐츠 소비 맥락과 광고주의 목표를 함께 고려해야 한다.
- AI로 광고 소재의 문구와 형식을 만들고 반응에 따라 조정하면 다양한 지면에 대응하는 제작 부담을 줄일 수 있다.
- 개별 최적화 기능을 자동화 캠페인으로 묶으면 광고 운영 경험이 적거나 상품이 많은 사업자의 관리 부담을 낮출 수 있다.
소개
TEAM NAVER CONFERENCE DAN 24 KEYNOTE 04 AI-Generated Value-driven Advertising: Providing Information that Users Need and Delivering Maximum ROI for Advertisers Introducing the direction of change and innovation that NAVER advertising platform will make based on AI technology - To view English subtitles, please select English in the subtitle settings. - Learn more about DAN 24: https://dan.naver.com
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