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[팀네이버 컨퍼런스 DAN25] 유저와 함께 찾은 캠페인 운영 공식: 치지직 싱드컵 이야기
DAN 2025 네이버 · YouTube
AI 핵심 요약
치지직은 스트리머의 발견과 성장을 돕기 위해 노래 클립을 활용한 이상형 월드컵 캠페인 ‘싱드컵’을 만들었다. 스트리머는 노래 클립을 제출하고 시청자는 월드컵에 참여하며, 다른 스트리머의 리액션 방송까지 이어지도록 해 창작과 소비가 함께 일어나는 구조를 설계했다. 운영 과정에서 긴 플레이 부담을 줄이도록 예선·본선과 장르별 조를 도입하고, 선착순 모집의 한계를 보완하기 위해 클립 인기 점수를 활용한 선발 방식을 적용했다. 캠페인 후에는 순위권 스트리머의 메인 노출과 클립 확산을 지원했으며, 유저 관찰을 바탕으로 참여 과정을 개선하고 창작자의 후속 성장을 돕는 것이 콘텐츠 생태계 형성에 중요하다는 점을 확인했다.
- 캠페인 포맷을 설계할 때 창작자와 시청자가 각자 어떤 가치를 얻는지 함께 고려하세요.
- 예상과 다른 이용 패턴이 나타나면 실제 행동과 피드백을 바탕으로 참여 단위를 조정하세요.
- 참가 방식은 공정성뿐 아니라 콘텐츠 제작에 충분한 시간과 동기를 주는지도 살펴야 합니다.
- 캠페인 종료 후 노출 기회와 후속 콘텐츠를 제공하면 참가자의 성장을 이어갈 수 있습니다.
소개
[팀네이버 컨퍼런스 DAN25] 유저와 함께 찾은 캠페인 운영 공식: 치지직 싱드컵 이야기 총 1년, 3회에 걸쳐 치지직의 활성화 캠페인 ‘싱드컵’을 발전시켜 왔습니다. 단순한 아이디어에서 '콘텐츠가 콘텐츠를 낳는' 캠페인이 되기까지, 매 시즌 기획을 개선하며 겪은 시행착오와 인사이트를 공유합니다. 목차 운영 공식 1. 창작자와 소비자 모두를 참여 주체로 세우기 운영 공식 2. 참여 주체가 몰입할 수 있는 과정 다듬기 운영 공식 3. 캠페인 이후의 창작자 성장 지원하기 마치며: 유저와 함께 만든 콘텐츠 생태계 대상 - 싱드컵 담당자의 뒷이야기가 궁금한 치지직 유저 - 콘텐츠 플랫폼의 창작자, 소비자 생태계를 만드는 기획자 - 유저 참여형 캠페인, 이벤트의 운영 노하우가 필요한 마케터 #DAN #DAN25 #TEAMNAVERCONFERENCE
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