본문으로 이동
[NDC22-사업마케팅&경영관리] 퍼포먼스 마케팅의 미래
컨퍼런스

[NDC22-사업마케팅&경영관리] 퍼포먼스 마케팅의 미래

NDC 넥슨 · YouTube

원문 보기

AI 핵심 요약

쿠키와 기기 ID 활용을 제한하는 개인정보 보호 규제가 확산되면서 게임사의 광고 타기팅과 성과 측정이 어려워지는 문제를 짚었다. 메타의 대응 사례로 iOS 14.5 이후 보고 개선, 캠페인 관리와 백엔드 성과 개선, 전환 API 및 안전한 다자간 컴퓨팅·기기 내 머신러닝·차등 개인정보 보호 기술을 소개했다. 게임사는 퍼스트파티 데이터 전략을 게임의 성장 단계에 맞춰 세우고, 이용자가 데이터를 공유할 이유가 되는 혜택과 신뢰를 마련해야 한다고 제안했다. 성과 측정은 단일 추적 방식에 의존하지 말고 여러 측정 모델을 활용하며, 이를 위한 준비를 중장기적이고 전사적인 과제로 다루는 것이 핵심이다.

  • 쿠키나 기기 ID에 의존하는 측정만으로는 개인정보 보호 변화에 대응하기 어려우므로 여러 측정 방식을 조합해야 한다.
  • 퍼스트파티 데이터는 수집량보다 게임의 성장 단계와 활용 목적에 맞춰 우선순위를 정하는 것이 중요하다.
  • 개인정보를 제공하는 대가로 보상, 간편한 계정 생성, 크로스플레이처럼 이용자가 체감할 가치를 제시해야 한다.
  • 데이터 활용과 보호는 마케팅팀만의 과제가 아니므로 개발·사업·마케팅 조직이 함께 준비해야 한다.

소개

● 설문조사: https://ko.surveymonkey.com/r/SVMRG7R ↓ 아래를 펼쳐, 세션 상세정보를 확인하세요! ● 발표분야: 사업마케팅&경영관리 ● 발표자: 메타 게이밍 싱가포르 주환수 / Meta Gaming Singapore Hwansoo Joo ● 권장 대상: 게임사 마케터, 사업팀, 디지털 마케팅에 관심있는 학생/취준생 ● 키워드: #글로벌_마케팅

비슷한 학습 자료

컨퍼런스 NDC

[NDC22-메타버스&NFT] 플레이의 미래

컨퍼런스 NDC

● 설문조사: https://ko.surveymonkey.com/r/SVNVSWW ↓ 아래를 펼쳐, 세션 상세정보를 확인하세요! ● 발표분야: 메타버스&NFT ● 발표자: 경희대학교 김상균 / Kyung Hee University Sangkyun Kim ● 권장 대상: 게임 기획자 ● 키워드: #게이미피케이션 #재미 #메타버스

게임 기획

컨퍼런스 NDC

[NDC22-메타버스&NFT] 게임과 NFT, 이상과 현실 그 언저리에서

컨퍼런스 NDC

● 설문조사: https://ko.surveymonkey.com/r/SPZL78F ↓ 아래를 펼쳐, 세션 상세정보를 확인하세요! ● 발표분야: 메타버스&NFT ● 발표자: 넥슨코리아 류기혁 / Nexon Korea Gihyuk Ryu ● 권장 대상: P2E, NFT, 블록체인에 관심있는 누구나 ● 키워드: #블록체인 #P2E #NFT

블록체인

컨퍼런스 NDC

[NDC22-메타버스&NFT] 블록체인 기술이 가져올 게임의 미래

컨퍼런스 NDC

● 설문조사: https://ko.surveymonkey.com/r/S67S89Q ↓ 아래를 펼쳐, 세션 상세정보를 확인하세요! ● 발표분야: 메타버스&NFT ● 발표자: 플라네타리움 이진형 / Planetarium Jinhyung Lee ● 권장 대상: 블록체인, NFT, Web 3, 메타버스에 관심이 있는 게임 산업 종사자 ● 키워드: #블록체인 #NFT #Web_3 #메타버스 #퍼블리싱

블록체인

컨퍼런스 NDC

[NDC22-사업마케팅&경영관리] '배틀그라운드 모바일' 유저 파트너 프로그램

컨퍼런스 NDC

● 설문조사: https://ko.surveymonkey.com/r/SKXBK6K ↓ 아래를 펼쳐, 세션 상세정보를 확인하세요! ● 발표분야: 사업마케팅&경영관리 ● 발표자: 크래프톤 이평강 / KRAFTON Pyeongkang Lee ● 권장 대상: 게임 마케터, 커뮤니티 매니저, 인플루언서 매니저, 게임 사업 PM ● 키워드: #SNS #유저 #커뮤니티 #인플루언서 #마케팅 #홍보 #컨텐츠 #QA #유저매니징

컨퍼런스 NDC

[NDC22-키노트] 블록체인과 가상세계의 진화

컨퍼런스 NDC

● 설문조사: https://ko.surveymonkey.com/r/SPW989R ↓ 아래를 펼쳐, 세션 상세정보를 확인하세요! ● 발표분야: 키노트 ● 발표자: 넥슨코리아 강대현 / Nexon Korea Daehyun Kang ● 권장 대상: NDC22 콘퍼런스를 시청하시는 모든 분들 ● 키워드: #NDC22 #NDC22키노트 #블록체인 #가상세계

블록체인

컨퍼런스 NDC

[NDC21-사업마케팅&경영관리] 글로벌 게임 시장 트렌드 2021

컨퍼런스 NDC

● 설문조사: https://forms.gle/pr3C2Mce8WGY9QzY7 ↓ 아래를 펼쳐, 세션 상세정보를 확인하세요! ● 발표분야: 사업마케팅&경영관리 ● 발표자: 앱애니 준데 유 ● 권장 대상: 게임 마케팅, 게임 개발자, 프로젝트 매니저, 게임 기획, 전략 기획, Product Marketing, 게임 디자인 ● 키워드: #게임세분화 #게임트렌드 #글로벌게임시장 본 NDC 발표 동영상(이하 “저작물”이라 합니다)에 대한 저작권 (2차적저작물작성권 및 편집저작물작성권 포함)은 해당 저작물의 저작자(발표자 포함) 또는 (주)넥슨코리아 (이하 “권리자”라 합니다)에게 귀속되며, 권리자의 허락 없이 이를 상업적으로 이용하거나 무단으로 도용, 편집, 2차적저작물을 작성, 공중송신, 배포할 수 없습니다.