[NDC25-사업&경영관리] 축구팬들의 판타지를 현실로 - 세상에 없던 매치, 넥슨 아이콘 매치 포스트모템

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[NDC25-사업&경영관리] 축구팬들의 판타지를 현실로 - 세상에 없던 매치, 넥슨 아이콘 매치 포스트모템

NDC 넥슨 · YouTube

AI 핵심 요약

넥슨은 축구 메가 이벤트가 부족한 상황에서 팬들의 드림 스쿼드 판타지를 현실로 만들고자, 공격수 팀과 수비수 팀이 맞붙는 레전드 경기 ‘아이콘 매치’를 기획했다. 슈퍼러브 등 20여 개 파트너와 협력하고, 선수 간 인맥을 활용해 출연진을 섭외했으며, 창과 방패의 대결을 중심으로 수개월간 이어지는 콘텐츠 캠페인을 구성했다. 5명으로 이뤄진 마케팅팀은 업무별 의사결정 권한을 정하고 선수·촬영 인력을 그룹화해 제작 지연을 줄였으며, 현장 이벤트와 디지털·방송 중계, 팬 참여 콘텐츠를 함께 운영했다. 발표자는 팬의 판타지에서 출발한 기획과 감정적 서사가 긍정적 반응을 만든 핵심이라고 보고, 시즌 2에서도 기존 세계관을 이어가기로 했다.

기획의 출발점을 브랜드 노출이 아니라 팬들이 실제로 보고 싶어 하는 판타지에서 찾으면 감정적 몰입을 이끌 수 있다.
레전드 매치에 공격수 대 수비수라는 규칙을 더해 승부의 불확실성과 차별성을 높였다.
대규모 협업에서는 의사결정 기준과 권한을 미리 나누면 커뮤니케이션 비용을 줄이고 담당자의 책임감을 높일 수 있다.
촬영 시간이 제한될 때는 선수 그룹과 촬영·지원 인력을 동선 단위로 묶어 대기 시간을 최소화한다.
캠페인을 여러 단계의 서사로 설계하고, 시즌 간 세계관을 이어가면 이벤트 이후에도 팬 참여를 지속시킬 수 있다.

소개

↓ 아래를 펼쳐, 세션 상세정보를 확인하세요! ● 발표분야: 사업&경영관리,IP ● 발표자: 넥슨코리아 최인기 ● 키워드: #넥슨아이콘매치 #축구 #판타지 #레전드 #스포츠마케팅 본 NDC 발표 동영상(이하 “저작물”이라 합니다)에 대한 저작권 (2차적저작물작성권 및 편집저작물작성권 포함)은 해당 저작물의 저작자(발표자 포함) 또는 (주)넥슨코리아 (이하 “권리자”라 합니다)에게 귀속되며, 권리자의 허락 없이 이를 상업적으로 이용하거나 무단으로 도용, 편집, 2차적저작물을 작성, 공중송신, 배포할 수 없습니다.

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