한국에선 이상한, 글로벌 시장에서 통했던 캐주얼 게임 성장 전략
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AI 핵심 요약
액션핏은 글로벌 모바일 게임 시장에서 한국 게임사의 점유율이 낮아지고, 게임 공급과 마케팅 경쟁이 커지는 상황에 대응하기 위해 사업·마케팅 역량을 먼저 강화했습니다. 잘할 수 있는 캐주얼 장르와 시장 트렌드가 만나는 지점을 찾고, 데이터 중심으로 다수의 프로토타입을 제작·출시하며 UA와 광고 크리에이티브에 집중했습니다. 이후 라이브 운영에서는 주간 업데이트와 이벤트, 시즌 패스 등을 적용하고, 초기 데이터로 장기 매출과 ROAS를 예측하는 방식을 활용했습니다. 핵심 교훈은 게임 개발만으로 승부하기보다 데이터, 애드테크 기반 마케팅, 라이브 운영을 함께 다듬고 시장 변화에 맞춰 자원을 재배분해야 한다는 것입니다.
- 제한된 인력으로는 잘할 수 있는 장르를 좁히고, 시장 트렌드와 교차하는 아이디어를 우선 실험하세요.
- 프로토타입을 다수 제작해 출시하고, 개별 게임에 대한 직감보다 시장 데이터로 다음 시도를 결정하세요.
- 광고 크리에이티브와 실제 게임 플레이는 성과 요인이 다를 수 있으므로 각각의 목표와 지표를 따로 살펴야 합니다.
- 라이브 게임은 주간 업데이트와 시즌 패스·이벤트를 통해 유입 이후의 유지와 수익화를 함께 개선할 수 있습니다.
소개
🔹 한국에선 이상한, 글로벌 시장에서 통했던 캐주얼 게임 성장 전략 🔹 📽️ 7월 21일 진행되었던 Unite Seoul 2026 세션 레코딩 영상을 공개합니다! 🎤 연사 박인후 | ACTIONFIT CEO 이번 시간에는 하이브리드 퍼즐 게임 프로젝트를 진행하고 마케팅 스케일업을 진행하면서 겪은 캠페인 운영 사례, 목표로 했던 KPI 등을 소개합니다.
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