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[팀네이버 컨퍼런스 DAN25] BE LOCAL : 네이버지도가 외국인들에게 말을 거는 방식
DAN 2025 네이버 · YouTube
AI 핵심 요약
한국을 찾는 외국인에게 네이버지도를 여행 필수 앱으로 알리기 위해, 팀은 외국인들이 유명 관광지보다 현지인이 즐기는 장소와 경험을 찾는다는 데이터와 소셜 콘텐츠의 흐름에 주목했다. 이를 바탕으로 ‘가장 로컬답게 서울을 여행하는 법’이라는 ‘BE LOCAL’ 콘셉트를 세우고, 네이버 지도 사용자 저장 데이터를 활용한 장소 리스트와 옥외광고·디지털 광고를 연결했다. 외국인 모델이 실제 장소와 활동을 즐기는 모습을 사진으로 담고, 매체별 레이아웃과 QR 코드, 직관적인 카피를 조정해 광고에서 지도 서비스 경험으로 이어지도록 설계했다. 캠페인은 서울을 넘어 부산과 경주로 확장될 예정이며, 발표자들은 초기부터 목표를 공유하고 내부 팀과 외부 파트너가 함께 크리에이티브를 발전시킨 협업 과정을 주요한 배움으로 꼽았다.
- 기능을 직접 설명하기보다 사용자가 가고 싶어 하는 장소와 경험을 보여 주면 서비스 탐색으로 자연스럽게 이어질 수 있다.
- 사용자 검색·저장 데이터와 소셜 콘텐츠를 함께 살펴보면 여행 트렌드와 현지의 매력을 구체적으로 발견할 수 있다.
- 옥외광고는 설치 위치와 시청 거리에 맞춰 QR 코드, 카피, 레이아웃을 각각 조정해야 한다.
- 모델에게 포즈를 요구하기보다 장소와 활동을 실제로 즐기게 하면 자연스러운 크리에이티브를 만들 수 있다.
- 내부 팀과 외부 파트너가 초기부터 목표와 방향을 공유하면 전략부터 결과물까지 실질적인 협업이 가능하다.
소개
[팀네이버 컨퍼런스 DAN25] BE LOCAL : 네이버지도가 외국인들에게 말을 거는 방식 네이버지도 BE LOCAL 캠페인은 어떻게 만들어졌을까? 네이버 내부 브랜드 전략·디자인팀과 외부 크리에이티브 디렉터가 함께 구축한 브랜드 캠페인의 전략과 크리에이티브 여정을 생생하게 공유합니다. 1. BE LOCAL 캠페인 소개 - 캠페인 기획 배경 및 개요 - 'BE LOCAL' 슬로건의 의미와 방향성 2. BE LOCAL 캠페인 전략 - 글로벌 사용자 리서치 인사이트 - 방한 외국인 여행자의 여정을 공략한 매체 전략 - 오프라인 경험 확장을 위한 파트너십 전략 3. BE LOCAL 캠페인 크리에이티브 - 핵심 아이디어와 크리에이티브 전략 - 내/외부 팀 간 크리에이티브 협업 과정 4. BE LOCAL 캠페인 성과 및 레슨런 - 캠페인 주요 성과 지표 및 외국인 사용자 피드백 - 협업을 통한 실행 인사이트 및 시사점 대상 - 글로벌 사용자를 위한 브랜드 경험 설계에 관심 있는...
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