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[팀네이버 컨퍼런스 DAN 24] 기념일마다 변신하는 네이버 대문의 비밀 : 15년 비하인드 스토리
DAN 2024 네이버 · YouTube
AI 핵심 요약
네이버는 매일 방문하는 이용자에게 작은 즐거움을 주고 브랜드와의 유대를 만들기 위해 2008년부터 스페셜 로고를 제작해 왔다. 반복되는 기념일을 새롭게 표현하고 누구나 공감할 수 있도록 주제와 정서를 다듬었으며, 전문가 인터뷰와 팩트 체크를 거친 스토리형 로고, 웹툰·모션, 이용자 참여형 인터랙션으로 형식을 넓혔다. 2017년부터는 창작자와 협업해 작품을 소개하고, 개발자·마케터 등 사내 여러 직군과도 도구와 캠페인을 만들며 로고를 확장했다. 클릭 지표와 이용자 반응을 참고하되 민감한 상황에서는 표현을 신중히 조정하며, 스페셜 로고가 이용자에게 즐거움을 주고 창작자에게는 새로운 기회가 될 수 있음을 배웠다.
- 모든 이용자가 보는 브랜드 접점에서는 누구나 이해할 수 있는 쉬운 표현과 긍정적인 정서를 우선한다.
- 반복되는 기념일은 이야기의 초점이나 그래픽 스타일을 바꿔 새롭게 풀고, 사실 기반 콘텐츠는 전문가 인터뷰와 팩트 체크로 뒷받침한다.
- 외부 창작자와 협업할 때는 기념일과 작품의 어울림, 작품의 개성·완성도, 대중성, 꾸준한 활동을 함께 살핀다.
- 개발·기획·마케팅 등 다양한 직군이 함께 아이디어를 내면 제작 도구나 이용자 참여형 인터랙션으로 확장할 수 있다.
- 이용자 반응은 클릭 지표뿐 아니라 사회적 맥락과 피드백을 함께 보고, 민감한 주제는 여러 차례 검토한다.
소개
네이버 스페셜로고는 추석, 설날, 크리스마스와 같은 특별한 날을 기념하기 위해 15년 동안 700여 개가 제작되었습니다. 이렇게 오랜 시간 동안 지속될 수 있었던 것은 사랑받는 브랜드가 되고 싶은 네이버의 진심어린 마음이 있었기 때문인데요. 이번 세션에서는 스페셜로고의 탄생과 그 동안 겪었던 변화, 치열했던 고민 과정, 그리고 비하인드 스토리를 공유할 예정입니다. 이용자의 일상에 소소한 즐거움을 더해주는 스페셜로고의 이야기들을 기대해 주세요.
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